Группа "Русский стандарт" российского предпринимателя Рустама Тарико требует от Pernod Ricard прекратить продвигать Stolichnaya как русскую водку на рынке США, мотивируя это тем, что она производится в Латвии. Эксперты сомневаются в перспективах иска, напоминая, что аналогичный иск уже был отклонен американским судом.
Конфликт между "Русским стандартом" и Pernod Ricard возник в начале этого года, после того как холдинг Рустама Тарико начал продвигать на территории США водочную марку Russian Standart Imperia. В рекламе брэнда утверждалось, что Imperia – единственная настоящая русская водка, продаваемая в США. Pernod Ricard потребовал от холдинга господина Тарико прекратить эту рекламную кампанию. Глава "Русского стандарта" в интервью The Financial Times назвал претензии "странными", отметив, что Stolichnaya не может считаться русской водкой, поскольку разливается в Латвии на заводе Latvijas Balzams, принадлежащем владельцу марки группе S.P.I.
18 октября американское подразделение "Русского стандарта" Plaintiffs Russian Standart Vodka и Roust Trading Ltd обратились с коллективным иском в суд Южного округа штата Нью-Йорк с требованием оспорить позиционирование Stolichnaya как русской водки. Ответчиком по делу значится Allied Domecq Spirits & Wine USA, подразделение Pernod Ricard.
Напомним, аналогичные претензии выдвигало против S.P.I. федеральное казенное предприятие (ФКП) "Союзплодоимпорт", которое оспаривает у группы Юрия Шефлера права на "советские" водочные брэнды по всему миру. 31 марта этого года суд Южного округа штата Нью-Йорк отказал "Союзплодоимпорту" в правах на марки, а слушания по поводу происхождения латвийской Stolichnaya были отложены. Летом ФКП отозвало свой иск по этому поводу. В августе аналогичный иск к S.P.I.– уже от физического лица – был рассмотрен судом штата Калифорния, который признал Stolichnaya русской водкой.
Вице-президент Pernod Ricard Франциско де ла Вега видит в действиях "Русского стандарта" "желание бесплатно отрекламироваться": "Они заранее знают, что проиграют, но поскольку судебные разбирательства длятся долго, они обеспечат им бесплатную рекламу". Тот факт, что Stolichnaya производится в России, а бутилируется в Латвии, "для американского правосудия не означает, что эта водка не является русской", уверяет он.
С ним согласен президент S.P.I. Group Андрей Скурихин: "Мы неоднократно доказывали в американских и европейских судах, что Stolichnaya является русской водкой, докажем и сейчас. Иск говорит лишь о маркетинговой несостоятельности "Русского стандарта", если они пытаются привлечь потребителя таким нечестным способом".
Участники рынка согласны с представителями S.P.I. "Ни производитель, ни дистрибутор не вводят американского потребителя в заблуждение, ведь последний считает русским все, что производится на территории, близкой к России, тем более в бывших советских республиках",– уверен глава компании "Усков и партнеры" Вадим Усков. Кроме того, он напоминает о прецедентности американского законодательства, что увеличивает вероятность отклонения иска судом. "Иск вызван попыткой подорвать продажи водки Stolichnaya в США и повысить продажи марки Imperia. "Русский стандарт" сделал ряд маркетинговых ошибок в США – за год сменил трех дистрибуторов, понижал стоимость Imperia в рознице, теперь, возможно, хочет поднять продажи таким способом",– считает президент торгово-промышленной группы "Кристалл" Сергей Зивенко.